医药电商用户大迁移至移动端 政策开放促潜力释放
近年来，移动互联网势头不断超越PC互联网。在移动通信技术向全社会纵深发展的背景下，1药网、七乐康等医药电商以完善医疗服务的商业模式以及立足医药政策放宽的红利，迎来了移动互联网医药市场的春天。据易观国际近日发布的《2016中国医药电商市场专题研究报告》预计，两年后，中国移动医疗电商市场就将进入高速发展期。但在近日，第三方平台陆续收到了停止发布销售药品类目商品的通知。由此可见，医药电商之路，仍需循序渐进。医药电商移动端交易量占PC端上风易观国际近日发布的《2016中国医药电商市场专题研究报告》显示，中国移动医疗电商市场规模持续升高。2015年中国移动医药电商市场交易规模PC端销量占比由第一季度的56.2%减少到第四季度的44.9%，而移动端则由43.8%增长至55.1%，第三季度开始医药电商移动端交易占比开始超过PC端。预计两年后，中国移动医疗电商市场将进入高速发展期。此外，医药电商领域的APP活跃用户数也正保持持续增长。譬如，作为中国互联网医药行业领先者的1药网，其移动化程度在互联网医药行业内可谓是先拔头筹。2014年，1药网率先上线移动端APP。其移动端的顾客占比目前已达80%，移动端交易占比也已超过PC端。另外，1号药店在主要移动医疗APP月均活跃用户和APP用户认知率上也是名列前茅。在主要移动医疗APP月均活跃用户方面，1号药店以84.1万人位居第二；在主要移动医疗APP用户认知率方面，则以76.5%位列第三。移动医疗“烧钱”路漫漫美国数字医疗创业加速器Startup Health最新发布的2016上半年全球互联网医疗投融资报告表明，中国正成为互联网医疗融资的热点地区。2016年上半年全球39亿美元的投融资成绩中，单中国的平安好医生一家就贡献了5亿美元。但据艾瑞日前发布的2016年中国独角兽企业估值榜显示，医疗健康类公司仅录得平安好医生、华大医学、挂号网-微医集团三家。由于绝大部分的国内互联网医疗企业尚处于投入期，甚有企业坦言，已做好准备再烧10年钱。有业内人士指出，目前几乎所有的移动医疗企业在发展的过程中都对资本产生了严重的依赖，不少企业仍处于概念阶段，甚至有部分企业尚未确立盈利模式，未来将有近九成的移动医疗公司被淘汰。可见，移动医疗资本的关注度虽获得提升，但是移动医疗仍面临诸多挑战。首先，移动应用APP的流量起伏无疑是一大致命威胁。以平安好医生为例，其服务很大部分需要依托平安集团8000万的用户以及保险的销售团队来进行推广。如果没有如此强大的数字做基础，那么平安好医生的估值只能是空中楼阁。其次，受资本关注点的考验。对筹资者来说，较为关心的是用户获取成本。大多数投资方最直观的问题是能否赚钱，这就得要求医疗创业公司有超强的商业逻辑和稳健的成本控制能力。再者，移动医疗产业的一大瓶颈是硬件准确度，目前重要是寻找突破口。医疗行业专家也进一步指出，移动医疗必须要有可靠的硬件，在给予患者健康安全保障的基础上，才能谈智能化发展。相关性政策陆续跟进据易观智库监测数据预计，2018年中国医药B2C市场规模将达到657.4亿元人民币，2016年至2018年的年均复合增长率可达到56.7%。攀高的数据背后，离不开国家政策支持。自2005年《互联网药品交易服务审批暂行规定》的正式颁布，经历2013年的爆发期，到2015年已进入调整阶段，至2016年，获得医药网上交易资格证书的企业已有525家。再加上今年国务院办公厅发布的关于印发深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务的通知，《深化医药卫生体制改革2016年重点工作任务》提出要推进卫生信息化建设，对互联网医疗及医药电商发展利好颇多。业内人士分析指出，一旦政策松绑，医药电商将迎来巨大发展机会。不过，随着第三方平台陆续收到停止发布销售药品类目商品的通知，医药电商A证试点已宣告结束。据央广网报道，日前，国家食药监局官网公布，国家食品药品监管总局分别通知河北省、上海市、广东省食品药品监管局，要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作。天猫医药馆和一号店皆已停止药品线上交易。天猫医药馆表示，行业各层面都在探求将互联网技术与医药流通零售行业结合，通过“互联网 + 医药”的途径，推动实现国家倡导的新医改方案”。2016年大半年，移动医疗行业都在加深互联网医疗的发展足迹。医药分开，取消医院药品加成；分级诊疗，取消医生加号；网售处方药，互联网医保支付；医师自由执业、多点执业等相关性政策陆续跟进。国家医疗政策一有风吹草动，都让互联网医药电商行业胆战心惊，但同时也充满了期待。医药电商移动端交易量占PC端上风 谢谢分享！
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