美国头部电子烟品牌JUUL遭禁售 中国品牌的机会来了？
当地时间6月23日，美国食品药品监督管理局（FDA）官网公告称，向电子烟公司JUUL Labs Inc.（下称：JUUL）正式下达了上市拒绝令。根据该指令，JUUL必须停止旗下所有产品的在美销售行为，遭到禁止的产品包括烟杆及四款烟弹（尼古丁含量为3%、5%的烟草及薄荷醇风味烟弹）。除保证品牌自身不进行相关产品销售外，JUUL还必须确保分销和零售商不能销售其产品，否则公司将面临执法处罚。为了不被清出美国消费市场，JUUL表示，尊重但不同意FDA的调查结果和决定，并将尝试上诉或是其他方案。JUUL从市场份额72%到遭遇“清退”资料显示，这家诞生于美国本土的电子烟品牌JUUL成立于2015年，曾是美国电子烟公司Pax Labs旗下子品牌，2017年7月JUUL从Pax Labs独立。彼时，JUUL在美国电子烟的市场份额占比已超1/3。随后在2018年底，美国烟草巨头奥驰亚斥资128亿美元收购了JUUL的35%股份。当时，JUUL的估值为380亿美元，一度超越Space X。其在美国国内的市场份额也经达到了压倒性的72%，年销售额达20亿美元。在营收飞速增长的背后，是JUUL以“时尚、青春、流行”为重点的营销策略。在JUUL品牌成长的过程中，曾大量邀请好莱坞明星、网红为其宣传，并通过社交媒体大肆传播，迅速吸引了年轻人的目光。JUUL在吸引成年老烟民的同时，其早期推出的牛奶布丁、黄瓜、芒果等电子烟口味也被美国青少年们广泛接受。正因此，JUUL在2018年之后频频遭到FDA、美国州政府以及学生家长的调查和起诉。在接连的监管打击以及同行竞争下，JUUL的营收从顶峰滑落。到2020年，受监管影响，Juul仅允许出售薄荷醇和烟草口味的产品。尼尔森数据显示，截至2022年4月末，JUUL在美国的市场占有率下降至34.3%，而其主要竞争品牌Vuse市场占有率已超过JUUL，达到34.8%，成为美国第一大电子烟品牌。据FDA披露，向JUUL下达拒绝令的原因在于，无法证明其产品的安全性。好好学习，天天向上。 好好学习，天天向上。
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