806新零售
国务院印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》，大消费有望提速（利好）一、事件
国务院日前印发《关于促进服务消费高质量发展的意见》(以下简称《意见》)。《意见》以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，全面贯彻落实党的二十大和二十届二中、三中全会精神，完整准确全面贯彻新发展理念，加快构建新发展格局，统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，扩大服务业开放，着力提升服务品质、丰富消费场景、优化消费环境，以创新激发服务消费内生动能，培育服务消费新增长点，为经济高质量发展提供有力支撑，更好满足人民群众个性化、多样化、品质化服务消费需求。《意见》提出6方面20项重点任务。一是挖掘餐饮住宿、家政服务、养老托育等基础型消费潜力。二是激发文化娱乐、旅游、体育、教育和培训、居住服务等改善型消费活力。三是培育壮大数字、绿色、健康等新型消费。四是增强服务消费动能，创新服务消费场景，加强服务消费品牌培育，放宽服务业市场准入，持续深化电信等领域开放。五是优化服务消费环境，加强服务消费监管，引导诚信合规经营，完善服务消费标准。六是强化政策保障，加强财税金融支持，夯实人才队伍支撑，提升统计监测水平。相关部门和各地共同开展服务消费提质惠民行动和服务消费季系列促消费活动，持续打造服务消费热点、推动服务质量提升。
二、简介
新零售即企业以互联网为依托，通过运用大数据、人工智能等先进技术手段，对商品的生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重塑业态结构与生态圈，并对线上服务、线下体验以及现代物流进行深度融合的零售新模式。2016年9月，马云在云栖大会上提出了“新零售”的概念，并预言未来十年、二十年，没有电商，只有新零售。新零售，主要是指线上与线下的全面融合。阿里研究院给出的定义是：以消费者体验为中心的数据驱动的泛零售形态。
所谓新零售的到来，“新”在哪里？改变行业供应链：传统的供应链供货周期长、环节复杂，在数字经济的新零售下，强调缩短企业与供应商之间的沟通时间，移动端处理，响应速度快；缩短与供应商之间的环节，减少库存积压或短缺，降低企业消耗成本，提升企业对供应商的利用率。打破传统的营销模式：零售业的重要因素是用户、货物、场地，传统零售的营销导致地域限制性大，单一的销售模式，造成企业的经营成本无法减少，收益无法提升。而数字零售能够轻松改变人货场的空间位置，重构营销模式，并且能够帮助企业实现异业合作的模式，形成新型的营销生态模式。全新的用户体验：数字经济带来的新零售并没有打破商业的本质，依旧是从企业到用户，但其中的连接关系发生了巨大的变化。传统的零售模式是用户“一次性购买”，用户与企业间的联系相对疏离，极大地造成用户流失。新零售模式下，改变了传统的营销模式，智能分析用户的行为习惯、购买需求，帮助企业与用户之间形成“商品展示-用户体验-下单交易-用户服务”为一体的闭环处理，有效地提升了用户的信任度和依赖感。
三、展望
据中研普华产业研究院预测，2022年—2027年，中国零售行业中实物商品网上零售额将达32887亿元，占社会消费品零售总额的比重为23.8%；其中实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长12.9%、6.3%。中研普华产业研究院还预计，到2035年人工智能可以给全球新零售业带来超2万亿美元的额外增长。随着疫情变化，影响着人们的消费心理和消费需求。零售市场将从“万货商店”走入“万物到家”时代。美团预计，到2026年，即时零售市场规模将达1万亿，年复合增长率高达 40.7%。结合新消费内生结构性变化趋势，从品牌/产品/渠道端打造优质新消费模式的研究结论，以及当前宏观消费环境，国元证券推荐以下八大高成长赛道。代糖：兼顾消费者健康需求与口味偏好的零糖黄金赛道。园林机械：多要素推动下游需求旺盛，锂电化/智能化为长期发展趋势。智能家用投影：充分满足Z世代多维需求，新兴品类市场空间广阔。工业大麻：强稀缺性高成长赛道，全美合法化进程加快下有望驶入快车道。户外露营：完美契合消费者健康社交属性，高速成长趋势或将延续。小酒馆：满足社交娱乐需求，“夜间第三空间”乘势而上。线下娱乐：社交与互动诉求经久不息，创新消费场景给予全新体验。银发经济：老龄化程度持续加深，健康需求下银发市场悄然崛起。
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