】首发经济、冰雪经济与银发经济
【国信社服】首发经济、冰雪经济与银发经济周五，一条关于“大力提振消费、提高投资效益、全方位扩大国内需求，积极发展首发经济、冰雪经济、银发经济”及“实施提振消费专项行动”及“提升消费能力意愿和层级”的政策表述受到市场强烈关注，资本市场上部分消费赛道行情持续大涨，当然其中部分赛道具有小市值、机构配置少的主题投资属性，但从基本面角度来看，消费板块持续受到政策优先级刺激是2025年值得重视的主线。
1、关于首发经济
“首发经济”比之前市场理解的“首店经济”的涵义要广的多，主要是指：新技术、新产品、新服务、新模式、新业态的首次发布和展示，不是“首店”开业那种简单的活动体现，而是强调整个链式发展的完整过程，还要体现时尚、品质、新潮的消费升级特征，代表的是地区经济的创造力。
作为传统“拿来主义”特征比较明显的经济体，近年来，中国出现了非常多优秀的本土公司，比如比亚迪的新能源车型、华为的新手机，都带来了很好的消费刺激效应。而比如海底捞的就餐新体验、亚朵的住宿新范式等都成功使得公司疫后业绩创新高，还有诸如瑞幸的生椰拿铁、奈雪的玉油柑、霸王茶姬的牛乳茶等都成功带动品牌飞升。再到泡泡玛特成功将“中国IP”带向海外 ，“谷子经济”受到年轻人追捧等，都证明了“新供给”刺激了民众需求，避免了产品同质化带来的价格内卷。
虽然目前市场上部分个股不一定是真正意义上的“首发经济”题材，但“首发经济”我们认为是强调中国消费未来新的前进方向，也是与“高质量发展”不谋而合。
2、冰雪经济
自冬奥会后，冰雪经济持续火热。2024年11月，国务院印发《关于以冰雪运动高质量发展激发冰雪经济活力的若干意见》，提出“带动3亿人参与冰雪运动”。
我们认为，冰雪经济也是中国消费经济中新的增量市场，其意义在于带动每年冬、春淡季旅游市场，同时特别对激活东北经济有很强的现实意义（当然其他它地区也都可以发展冰雪经济）。
3、银发经济
银发经济通常指60岁/55岁以上的离退休老人，目前这个群体处于“有钱、有闲、身体好、消费意愿更强”的阶段。除了亲子经济的强刚需外，银发经济是未来特别有潜力的领域，特别是针对“60-70岁“人群去挖掘其消费需求。
根据我们之前的新中国成立之后的人口四个出生高峰的研究，目前我们已经正在逐渐迎来将近10年的退休高峰（1962-1970年代），因此银发经济大有可为，当然“银发旅游”只是“银发经济”的一个首先想到的方向，但我们也看到银发族在每年的旅游淡季带来的景区的游客增量价值（门票减免优惠）是非常突出的。
不管是首发经济，还是冰雪经济、银发经济都是挖潜中国消费市场的积极举措，上市公司可以起到示范作用。
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