】上美股份更新:护肤套盒契合春节送礼,新增单品抖音逐步起量
浙商美护|汤秀洁】上美股份更新:护肤套盒契合春节送礼,新增单品抖音逐步起量韩束套盒×微信小店送礼,匹配度高
据久谦数据,韩束抖音GMV在母亲节&春节&七夕等节假日出现明显高峰,具备较强送礼属性。各节日GMV如下:23年8月3.5亿(七夕)、24年1月7亿(春节)、24年3月5.6亿(妇女节)、24年8月3.8亿(七夕)。12月19日韩束自营微信小店已上线。
韩束次抛+底妆新品起量,补充产品矩阵
1)闪充棒:11月25日上市,售价149元/1.5ml/(30支+送20支),合149元/75ml;
2)重组胶原蛋白次抛:与聚源生物成立合资公司入局胶原赛道,上美持股62%。新品胶原次抛售价99元/1.5ml/(30支+送20支),合99元/75ml;
3)粉底霜+素颜霜:粉底霜129元/(30g+15g),素颜霜79元/50g*2,新品均定位性价比价格带。
美妆估值洼地:市场担忧红蛮腰套盒成长持续性+25Q1高基数问题,致上美25年估值持续低于15XPE。我们认为韩束抖音运营能力已反复验证,抖音新开通闪充棒直播号/韩束美妆工具直播号分别聚焦次抛/底妆产品,新品补充提振信心;天猫和京东数据低基数高成长;微信小店作为全新渠道蓄势待发。
风险提示:新品推广不及预期、新渠道拓展不及预期等
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