恋恋不舍不舍 发表于 2024-12-23 18:08

百亚股份:舆情影响趋弱,短期影响业绩,长期重塑格局

【信达消费-轻工】百亚股份:舆情影响趋弱,短期影响业绩,长期重塑格局
百亚股份今日大跌,我们判断主要系舆情导致电商、尤其抖音高频数据波动。根据蝉妈妈,自由点12月1-21日抖音GMV2137万、同比-24%,跌幅逐周收敛,影响逐步趋弱,#当前抖音日销即将恢复200万元、公司目标12月底前恢复抖音日销第一。据了解,#天猫、京东日销已恢复往月正常水平,12月同比略有下滑。#Q4费用率或有所抬升,主要系公司加大消费者及品牌端投入,联名种草博主&报纸新闻等进行科普(如新华网官媒)。线下渠道影响相对较小,#我们预计12月线下维持增长。考虑短期舆情影响带来的销量影响及费用增加,我们小幅下调全年盈利预期至3亿元左右。
竞品数据解读:1)淘淘氧棉&奈丝公主:12月1-21日淘淘氧棉抖音GMV2089万、同比+147%,奈丝公主1748万、同比+541%;本轮舆论导向倾向于医用卫生巾,奈丝公主背靠稳健医疗、医用级调性鲜明,淘淘氧棉天山白一直主打消毒级卖点,两者品牌受益;2)高洁丝:12月1-21日淘淘氧棉抖音GMV1603万、同比+78%,公司抖音直播间买卫生巾送内衣洗衣机,促销力度显著加大。
长期成长逻辑不变,看好公司品牌运营能力。线下全国化稳步推进,外围省份增速保持高位。线上天猫、京东货架电商平台复购逐步形成,舆情影响显著小于抖音。产品结构持续升级,益生菌Pro逐步拓展客群,核心五省益生菌占比快速提升。#自由点首创内容电商时代新打法,通过抖音引爆单品、外溢至天猫京东复购,为众多新锐快消品牌树立标杆。团队执行力、凝结力卓越,应对舆情积极有效,底层能力不受舆情影响,逆风翻盘可期。
盈利预测:我们预计公司2024-2026年归母净利润3.0亿元/3.9亿元/5.1亿元,对应PE为34.3X/26.4X/20.2X。
风险提示:行业竞争加剧风险,舆情持续发酵风险

王运成 发表于 2024-12-24 17:39

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