撒谎的代价
乔恩是一家成功的房产管理公司的业主，正直以及随之而来的声誉是他成功的最重要因素和基础，乔恩说，他父亲曾告诉他要正直，并经常对他说：“绝对不能撒谎，哪怕是一次。如果你撒了一次谎。最后只能再撒15次的谎来掩盖第一次撒的谎。撒15次谎，每一次谎又需要15 次谎来掩盖，225乘15，为3375次。这样一直下去，就再也不可收场。可见，只有讲真话，与所有人真诚相待，才可能最有效地利用时间、精力和智力。企业家选择撒谎或者不撒谎，与其说是处于道德考虑，不如说是“算计成本”的结果。正如一位政治家所言，你可以在所有时间欺骗许多人，也可以在许多时间欺骗所有的人，但你绝对不能在所有时间 欺骗所有的人。而一旦谎言被戳穿，受损的可能不仅是直接的商业信誉，甚至可能导致撒谎者终身难以在社会立足 。正因为撒谎的成本如此之高，所以，真正的企业家都不屑于撒谎，尤其在企业做大以后，他更不敢拿他的信誉做赌具，因为消费者很容易就能看穿企业家的谎言。当市场本身出现问题时，撒谎就可能成为撒谎者的“通行证”，老实人反而吃亏。所以，如果撒谎的利益是稳定的，普遍的，那么可以肯定地说，市场的基本面一定出了问题。
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