[叶檀] 谁说中国中产收入阶层不消费2015-11-20 11点

悠然西北

谁说中国中产收入阶层不消费 2015/11/20 每日经济新闻 微信公众号“叶檀财经” 美国智库Demand Institute和上级机构ConferenceBoard18日发布的报告认为，中国中产收入阶层消费能力被高估。 世界银行（World BAnk）定义的“中产阶级”，应该是每天花销有能力达到10~50美元，需求研究所认为这一区间定义下的中国中产阶级规模过大。跨国公司们典型的目标客户群体应该是小于49岁，受过良好的教育，并且居住在城市，拥有访问互联网的能力。这部分人的消费能力远低于美国。在2010~2014年间，这类人群中只有12%家庭收入超过3.2万美元/年，约合85美元/天。 中国不要跟美国比，美国消费贷款利率之低、民众对于自身的中产阶级地位信心之强，都是中国不具备的。中国的消费没有被高估，而是鲜明特色。 第一个特色，快消品，买便宜的。 转引郎咸平先生文章中的数据，从2006年到2013年，欧洲人的网购规模差不多占全世界网购规模的35%-40%，基本都在40%以下；同一时间段，美国人2006年的网购规模占全世界的42%，但到2013年这个数字跌到了21%；而中国人的网购规模从2006年的占全球网购规模1.2%增长到2013年的24%。 “双11”当天全网交易额达1229.37亿元，较去年的805亿增长52.7%,全网包裹数达6.78亿，较去年的4.1亿增长65.7%。虽然退货数据等有纠缠，但线上、以及线上促销节如此巨量的消费，说明中国消费者对于产品价格非常敏感，尤其是牵涉到家电、品牌、快消品等种类，能便宜就绝不买贵。 中国部分讲究生活品质的中产收入阶层已经在快消品上购买高端品牌货，他们比的不是穿什么衣服，而是到谁家的洗手间里，那家用的香皂与洗头液是什么牌子？以前认为的好牌子，现在沦落，中产收入阶层不再以用飘柔等品牌自豪，转而直接用国外购买的高端品牌。 第二个特色，奢侈品等到国外买。 中国消费者到欧美日购物从奢侈品到家电、食品，无所不包。仅举日本观光厅的数据，截至10月9日，2015年的访日游客人数累计突破1500万，超过2014年全年的1341万人，其中47％为中国游客。今年第三季度，访日中国游客的人均旅游支出为28万日元（约合人民币14870元），比上年同期增加19%。其中，14万日元（约合人民币7435元）为购物消费。日本珠宝商御木本珠宝（Mikimoto）东京银座总店7到9月的免税商品销售额相比上年同期增加20%。2015年国庆长假期间，中国游客在日本百货商场高岛屋的免税商品消费额超过上年同期2倍。以护肤品为主的化妆品实现热销，占到了整体销售额的四分之一。 不要说中国中产收入阶层不消费，而是很大一部分消费直接转移到了境外，因此，国内只有降税一条路。如果国内的Gucci还卖得那么贵，谁会在国内买呢？ 第三，中国中产收入阶层以上安全与教育方面绝不吝啬，涉及生命安全的，涉及子女未来的，再多的钱也花。11月16日，美国国务院和非营利机构美国国际教育学会发布最新报告，2014至2015学年，近100万国际学生进入美国高校学习，招收的国际学生人数同比增加10％，增幅为35年来最大，中国留学生人数的增幅达10.8％，在300亿美元贡献中占98亿。 食品也是如此，中国中产阶层不仅大规模在国外采购有机食品、保健品、药品，国内有机食品也在上涨。产业研究咨询机构中投顾问的数据显示，全世界2012年有机产品的市场销售额已超过600亿美元，主要集中在欧洲和北美。发达国家近60%的有机食品缺口从发展中国家进口，其中阿根廷占据了向发达国家出口的有机食品的70%。目前，我国有机食品的消费额正以每年30%~50%的速度增长，常年缺货达30%。 中产收入阶层可以租下农村一小块地，可以合租一个劳动力管理自己的几分菜地，总体成本不低，但他们为了安全乐此不疲。    从动辄20％以上的增速可以看到，中国中产收入阶层以上不吝啬消费，但消费的增长与安全、品质与炫耀、投资联系在一起，才能打动他们，给个概念就买单，已经越来越少了。

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