新旧媒体融合是大势所趋

股海沉浮_1996

     近日，广电总局印发的《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》?以下简称《意见》　提出，力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式。在“十三五”后期，融合发展取得全局性进展，建成多个形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，打造出数家拥有较强实力的新型媒体集团，基本形成布局合理、竞争有序、特色鲜明、形态多样并具有可持续发展能力的中国广播电视媒体融合新格局。
　　在国家行政学院社会和文化教研部高级经济师郭全中看来，在移动互联网时代，广播电视媒体快速衰落，促进新旧媒体融合正是为了推动广播电视媒体的转型和发展。

　　新旧媒体“取长补短”

　　在全面进入移动互联网时代以后，新旧媒体都有各自的“烦恼”。

　　“受众大量流失，广告断崖式下滑，骨干员工‘成建制’离职，传播力下降等，使得传统媒体正深陷困境之中；与此同时，尽管互联网媒体整体高速发展，但内部出现了分化，PC网站发展停滞甚至出现了下滑，而其他互联网媒体则高速增长。”郭全中告诉本报记者，在技术快速变化的今天，决定媒体的核心是技术，技术先进的媒体将逐步替代技术落后的媒体。

　　在当前中国乃至世界舆论传播形势下，中国广播电视媒体迫切需要提升自己的话语权和影响力，《意见》的提出极具指导性意义。媒体发展已经进入新的时代，如果传统媒体与新兴媒体不加以融合，传播效果就会大打折扣。

　　传统媒体和新媒体可以互相取长补短。业内人士分析，传统媒体做新闻客户端面临三大挑战：一是技术；二是技术开发和移动互联网运营的人才；三是缺用户。而移动端的新闻资讯市场已是一片红海，各家面临内容同质化的苦恼。此外，互联网公司比较欠缺落地能力，但这恰好是传统媒体所擅长的。

　　在中投顾问文化娱乐产业研究员蔡灵看来，两大原因促使新老媒体融合：一是新媒体和老媒体都有各自的优势，新媒体受众广、传播速度快、信息丰富，而老媒体品牌影响力大、公信力较强，二者融合能够实现优势互补；二是新老媒体融合便于政府进行监管，有利于推动网上网下、不同业态统一导向要求和内容标准。

　　“事实上，新老媒体融合也是市场发展的必然趋势，全媒体发展已经成为当前许多媒体的选择。”蔡灵说。

　　郭全中表示，从政策层面来看，既有政府为了争取互联网尤其是移动互联网用户的原因，也有传统媒体为了自身转型和发展的原因。 在融合中碰撞

　　2014年被称为“媒体融合元年”。在移动互联网时代，媒体融合自然成为了业界讨论最多的热门话题。

　　事实上，上海在媒体融合方面已经走在了改革前沿，比如上海文广集团的整合改革即是顺应媒体融合和互联网转型的发展趋势，重组后的东方明珠成为上海广播电视台、SMG旗下统一的产业平台和资本平台，也成为驱动SMG互联网战略转型的发动机。

　　不过，蔡灵指出，新老媒体在融合的过程中会遇到一些问题，一方面是由于新媒体、老媒体在内容上有较大不同，新媒体内容具有开放性，而老媒体内容需要经过层层审核，今后在内容口径标准协调上将面临挑战；另一方面是新老媒体的运作思维有较大差异，在管理体系上需要进行较大调整。

　　郭全中也表示，新老媒体融合必然会产生碰撞，在融合的过程中需要解决的问题很多，首先是观念问题，例如传统媒体一直以来秉持内容为王，而互联网媒体讲究的是用户体验为王；其次是用户连接失效，而传统媒体缺乏重建用户连接的有效方法；第三是在转型思路上，目前还基本上是“内容+思路”，而不是真正的“互联网+”。

　　“着力解决传统媒体的体制制约难题，让传统媒体成为真正的创新主体。”郭全中表示。

　　在蔡灵看来，当前的政策对新老媒体融合非常鼓励，不过在制定统一导向要求和内容标准时，由于需要权衡的因素较多，短时间内或难以最终确定。

　　《意见》提出总体目标，力争两年内，广播电视媒体与新兴媒体融合发展在局部区域取得突破性进展，形成几种基本模式。

　　不过，郭全中认为，基本模式都是探索出来的，既不是规划出来的也不是预测出来的。“秉持用户体验为王的理念，遵循互联网规律，按照互联网的要求建立起用户连接，以更好地服务好自身的用户，并实现商业价值的变现。”

　　那么，新旧媒体融合后，未来的发展趋势如何？

　　蔡灵认为，新老媒体今后的融合速度将进一步加快，融合方式将以新媒体和老媒体合作为主、内部融合为辅。当前同时发展新媒体和老媒体的媒体企业数量相对较少，而新老媒体通过合作进行融合时间周期较短，且风险能够得到较好控制，是新老媒体融合的较佳路径。

　　郭全中则向本报记者表达了不同的观点。他认为，未来互联网媒体将逐步替代传统媒体，传统媒体虽然作为一种媒体形态依然存在，但是市场地位和影响力可有可无。

　　在蔡灵看来，新老媒体融合普及后，我国媒体产业的发展空间有望获得大幅扩大。

　　不过，蔡灵强调，融合之后，新媒体所受到法律法规的监管和约束或增多。

　　“新媒体当前的发展尚较为自由，而老媒体的监管则较为严格，新老媒体融合，老媒体中部分较为成熟的标准或用于新媒体上。”蔡灵告诉本报记者，新媒体基于互联网而产生，互联网具有开放性特质，新媒体的监管标准或不会有老媒体那么严格，否则将不利于新媒体的稳健发展。

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