家电行业年中考：供给侧改革成效显现

漫步风雨2014

2016年中大考，家电行业交出了一份可圈可点的成绩单。

近期，国内家电上市企业陆续发布了2016上半年业绩报告或预告，其中实现业绩增长的家电企业居多，各企业在报告中均着重强调了自身产品结构优化升级对业绩提升的贡献。这些捷报反映出我国家电行业总体形势在向好发展，全行业转型升级态势良好，各界推动供给侧结构性改革的努力已经初步获得成效。

家电上市企业晒成绩单

自7月份以来，国内家电上市企业相继发布了上半年的业绩，其中大部分企业在上半年实现了业绩增长，家电业务的盈利能力有所改善。

TCL集团在业绩预告中披露，上半年TCL多媒体进一步深化“双 ”战略转型，产品结构和销售渠道持续优化，累计实现液晶电视销量855.7万台，同比增长10.9%；TCL家电集团经营稳健，空调、冰箱和洗衣机产品销量同比分别增长27.3%、14.2%和33.5%。

去年上半年亏损近3亿的康佳，这次打了个漂亮的翻身仗。据其业绩预告显示，上半年康佳同比实现扭亏为盈，这主要是由于康佳通过整合资源提升彩电业务体系的生产协同能力与统筹供应能力，并根据市场竞争趋势同步积极调整产品布局与营销策略，使得其彩电业务在报告期内成本和销售结构有所改善、库存周转速度有所加快，导致彩电业务盈利能力有所改善。

四川长虹的半年报显示，上半年四川长虹营收同比增长9.78%，净利润同比增长695%，其中归属于上市公司股东的净利润达到4.62亿元。据《证券日报》报道，四川长虹相关负责人表示：“上半年，产品结构持续优化，CHiQ电视、智能冰箱等高端产品占比不断提升，家电业务毛利率有所改善。”

厨电行业龙头企业老板电器，上半年共实现营业收入25.25亿元，同比增长23.68%；净利润4.23亿元，同比增长37.92%；主营业务毛利率提升1.81个百分点。老板电器在业绩报告中指出，高毛利电商渠道占比进一步提升以及高毛利率新品占比提升，推动整体毛利率进一步提升。

行业转型升级势头良好

窥斑见豹，家电上市企业的年中报映射出了家电行业的整体面貌。

今年上半年，我国宏观经济仍然面临持续较大的下行压力，GDP增长6.7%，但增速创下自1990年以来的新低。受此影响，我国家电行业继续处于横盘震荡，各细分领域涨跌互现，特别是大家电市场，仍然相对低迷。不过，在家电企业主动去过剩产能、加强供给侧结构性改革、加速产业转型升级等努力之下，行业逐步摒弃大规模、低价格的竞争方式，而是借助技术创新、品质升级来提升产品竞争力，其中尤其值得一提的是空调行业。据奥维云网推总数据显示，2016冷年销量达到4669万台，同比增长4.7%，销额达1543亿元，同比增长2.1%。从3月份开始，空调市场价格出现回升。整个冷年行业降库存取得明显成效。

中国家用电器协会副理事长徐东生表示，空调行业在经历了2015冷年价格战后，需要有一个从价格战向价值战转型的过程，2016冷年市场的相对平稳发展，特别是自3月份以来行业整体均价回升，就证明了转型已经取得初步成果。

国家统计局数据显示，截止今年二季度，我国空调、冰箱、洗衣机、彩电、吸油烟机行业产销率分别为99.7%、100.9%、99.8%、100%、100.9%，同比分别提升3.5、2.1、0.6、0.4、1.2个百分点，其中大部分品类库存均较年初有所减少。1-4月，家电行业主营业务收入达4365.5亿元，累计同比增长2.8%；利润总额271.1亿元，累计同比增长16.7%。家电行业主营业务收入和利润总额实现双增长，客观上印证了家电行业持续推动的转型升级收获了良好的效果。

家电业供给侧改革仍将持续

在中怡康品牌中心总经理左延鹊看来，今后家电行业市场需求不足仍将延续，但全社会对“好产品”的迫切需求仍然存在，对家电制造企业来说，创新驱动、品质革命将孕育出新的市场机遇。

事实上，在消费升级推动下，产品结构升级已经成为家电行业发展的一条主线，并且为家电企业创造了结构性发展机会。奥维云网冰洗大数据事业部副总经理赵梅梅表示，上半年洗衣机细分市场上可谓是生机勃勃，大容量、超薄、健康、烘干、分开洗涤、定制、变频和智能市场，处处形势大好。在冰箱市场，多门、变频产品份额进一步扩张，智能、健康功能受到消费者更多的关注，海尔、美的、惠而浦等企业开始尝试与生鲜电商的跨界合作，甚至试水冰箱“硬件免费”的新商业模式。

今年5月底，国务院办公厅下发《关于开展消费品工业“三品”专项行动营造良好市场环境的若干意见》，鼓励企业以实施增品种、提品质、创品牌的“三品”战略为抓手，从供给侧和需求侧两端发力，着力提高消费品有效供给能力和水平，更好满足人民群众消费升级的需要，实现消费品工业更加稳定、更有效益、更可持续的发展。

中国家用电器协会理事长姜风指出，面对平淡的国内外市场，家电企业应该坚持技术创新、产业升级，树立质量为先、信誉至上的经营理念，通过创新驱动、品质革命，发掘新的市场机遇，只要家电企业认清转型升级的方向，遵循市场规律，把握发展机遇，就有希望战胜困难，保持企业持续健康稳定发展。

王者之道

感谢分享！