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虽然衣食住行是大众生存不可或缺的事物，但相对来说，医疗的重要性也丝毫不亚于它们。而国内传统医疗的“看病难”、“看病贵”等问题，一直是国人心中挥之不去的阴影。在经过多次医疗改革进展依然缓慢之后，大众将希望放在了新兴的互联网医疗上。互联网医疗不仅承载着线上医疗的革新使命，更担负着推动传统医疗共同进步的重任。 当下，互联网医疗虽然有着爆火的态势，却也有着诸多问题。比如天猫医药馆向平台商户发布通知，根据此前国家食品药品监督管理总局等相关部门的政策要求，于8月1日停止在线药品交易功能。也就是说，天猫医药馆不再卖药。作为线上销售药品的风向标，天猫医药馆停止卖药是否意味着互联网医疗将成空？ 停止卖药！试点项目敌不过政策大手 天猫医药馆停止药品在线交易功能其实并不是突然“嗝屁”，而是此前已经有相关迹象。早在5月份，天猫医药馆就发布《关于药品类目紧急管控措施的通知》，要求平台上的商家从5月27日起停止发布销售药品类目商品。除了天猫医药馆外，1号店也曾表示收到上海食品药品监督管理局转达的通知，被要求暂停网络药品销售业务。另一家第三方平台药品网上零售试点平台八百方，也将从8月起停止网络药品销售业务。 电商平台被停止销售药品，从政策上看似乎是合理的。毕竟此前互联网第三方平台药品网上零售平台都是试点，试点时间均为一年。而在国家食品药品监督管理总局官网7月28日发布名为《互联网第三方平台药品网上零售试点工作结束》的文章显示，“要求结束互联网第三方平台药品网上零售试点工作”。 而之所以互联网第三方平台被终结销售药品的权利，在于试点过程中暴露出这些第三方平台与实体药店主体责任不清晰、对销售处方药和药品质量安全难以有效监管等问题，不利于保护消费者利益和用药安全。当然，原因是食药监管总局给的，但真正的原因或许是地方平台侵蚀了线下实体药房的利益。 互联网医疗繁荣下隐藏危机 作为互联网医疗的重要组成部分，电商平台被禁止销售药品无疑是给前者的一记重拳。为了“逃避”不利因素，众多电视平台针对药品销售已经开始玩起小九九。1号店医药馆已经将OTC药品类目改为货到付款的交易方式；八百方只做预订，不做交易，消费者在平台预订后，八百方将需求给到药店，消费者需要跟药店去交易……相信天猫医药馆也会迅速跟进。但这只是治标不治本的方法，凸显出互联网医疗存在的危机。 事实上，国内互联网医疗目前还算是发展地比较繁荣。国内互联网医疗研究机构蛋壳研究院的数据显示，2016上半年中国互联网医疗行业投融资额达15.1亿美元，同比增长208%，占全球38.7%；投融资笔数为105笔，占全球44.9%。以互联网元素渗入挂号、门诊、慢病预防、康复、医疗技术、医疗硬件、医疗大数据、药品销售的企业越来越多，逐渐成为一种趋势。 不过，互联网医疗在繁荣态势下却隐藏着诸多危机。从整个互联网医疗行业来看，大多数相关企业不顾医疗行业的特殊性，僵硬地照搬其他行业的互联网渗入模式：起步阶段，依靠融资烧钱补贴，以换取市场占有率，而在遭遇困难时，又急于变现，或者完全剔除互联网元素，变为线下模式，导致美梦成空。 而从市场和政策来看，医院和政府是资源的最大拥有者，变革驱动力不足。即使注入互联网元素，也很难让医疗行业建立起具有自我调节和灵活性的市场机制。意图革新的互联网医疗自然会和传统医疗不断博弈，但失败的往往是前者。 与网约车同行？互联网医疗牵扯面更多 7月28日，《网络预约出租汽车经营服务管理暂行办法》正式发布。由此，我国成为世界上首个正式承认网约车合法化的国家。作为新兴产业，网约车在短短两三年内就全面开花，形成巨大的千亿市场。而在经历过各种磨难之后，最终修成正果。相比之下，互联网医疗开始的时间更为久远，市场影响力也在与日攀升，却始终没能真正获得应有的合法地位。 之所以网约车形势一片大好，在于网约车的利益节点较少，绝大部分集中于出租车和网约车平台之间的利益博弈。而互联网医疗牵扯的面则更广，医院、药品制造商、销售商、医保、物流、消费者等纠缠在一起，形成一张巨大的利益网，很难取得平衡，让各方都满意。 在这样复杂的态势下，互联网医疗自然是小心翼翼地前进。但即使再小心谨慎，也会因为触动某方的利益，而导致被打击，进而遭遇磨难。想要大踏步前进，对于现在的互联网医疗实在是太难了。不过，互联网医疗作为未来的发展方向，断不会因为些许磨难就停下变革的步伐。接下来，就看互联网医疗如何调整了——横冲直撞的蛮力是不可取的。
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发表于 2016-8-8 17:24
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