抖音上半年货架场景MAC提升超60%

含章天挺

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引力传媒  天龙集团

据媒体报道，在抖音电商内部全员沟通会上，抖音公布了上半年的各项业务进展与数据指标，确定了下半年的工作目标。抖音电商的NPS（净推荐值）在上半年稳步提升，愿意推荐抖音电商给身边人的用户占比也提升了10%。而用户体验的提升，也助推了抖音电商消费者的持续增长。货架场景消费者提升尤其明显，上半年货架场景MAC（月活跃用户）提升超60%。另一方面，消费者体验改善也助力商家稳定经营，上半年月动销商家留存率达到80%左右，与年初保持同等水位。抖音电商总裁魏雯雯表示，今年上半年，抖音电商NPS（净推荐值）和MAC（月活跃用户）指标都显著提升。

随着抖音电商的高质量发展，会有越来越多的创作者和消费者加入其中，在这样的背景下，企业亟需更加高效和精准的营销方式，利好AI营销电商场景落地。国泰君安表示，AI生成的内容已初步在多个领域落地，AI种草博主已在抖音批量出现，主要通过视频挂车带货模式变现。预计AI有望先在时长、内容质量要求相对较低的营销、电商领域落地，之后将随着技术的持续迭代和成本压缩，逐步对专业内容生产进行改造。

公司方面，
引力传媒已基于自有营销电商行业模型自研推出“创意助手”、“视频助手”和“通用助手”三大AIGC产品应用。公司社交营销客户覆盖食品快消、美妆日化、数码3C等多个行业，并获得抖音电商等行业头部客户社交营销年度合作业务。
天龙集团是巨量引擎综合代理商，代理巨量引擎旗下包括抖音、今日头条、西瓜视频等多产品互联网广告营销业务。公司积极布局AIGC营销业务模式，搭建运用AIGC工具打造的智能创意素材和传播内容创作赋能平台——天龙AIGC引擎，可实现AI视频制作剪辑，AI动效处理，AI图像制作等赋能提效解决方案