:微信小店送礼物新玩法,礼赠氛围有望加强催化

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CT食饮:微信小店送礼物新玩法,礼赠氛围有望加强催化
微信小店开启“送礼物”功能灰度测试:满足规则的商品(除珠宝、教育培训类目外,原价不超过1万元),将自动开通“送礼物”功能,商品详情页会展示“支持送礼物”入口。
微信生态用户群体广泛、具备强流量优势。微信小店送礼物功能引入,高流量+可玩性+强社交,送礼氛围有望在节日期间进一步催化。我们认为线下礼赠互动的氛围及需求有望被“送礼物”功能部分替代,从渠道端来看会带来新的流量接口,利好本身礼赠属性强、有品牌、且有话题感的产品。
从食品饮料板块看,休闲零食、软饮料、乳品礼赠属性强,产品单价低,更加契合该场景消费,有望在年货节当下进一步放量。休闲零食公司线上布局及运营较多,经验丰富,乳饮具备传统礼赠属性,建议关注微信小店布局及销售表现。
投资建议:考虑到“送礼物”本质是电商渠道的新场景,其背后更看重的是线上和品牌运营,是供给和需求的新匹配。从思路上看,一是考虑礼品属性强的,二是线上运营能力强的,三是品牌具备流量话题创造能力的(例如明星代言等)。结合以上,首推零食(松鼠、甘源、盐津),其次饮料和乳制品(伊利、香飘飘、养元、露露)。
三只松鼠:线上运营能力强,微信小店布局早,此次有望核心受益,此外线下分销高目标强氛围,年货节趋势积极。
甘源食品:线上线下发力礼盒,今年礼盒动作较多,年货节备货积极,且估值具备性价比。
盐津铺子:线上运营能力强,有望快速赶上抓住微信渠道增量,年货节积极准备中。
乳饮:伊利、香飘飘、养元、露露。年货节积极准备中,传统礼赠属性强,且乳制品和饮料容易出话题感的单品,例如香飘飘的原叶现泡茶。

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