柳岩直播引2000万人围观 带你扒扒直播的“火”(附股)

吾道问道

柳岩直播引2000万人围观 带你扒扒直播的“火”(附股)

　　直播这么火，它的虚与实到底又是如何的呢？



　　近日，柳岩入驻某直播网站，借助VR技术，与该网站员工大玩寻“男神”游戏，引来网友强烈关注。直播开始仅30分钟，粉丝关注已经超过400万人，两小时的直播中共600万人同时在线互动，各种礼物刷屏不断，此次直播期间据说同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。

　　直播可以说是今年科技圈的最热领域，几乎每3分钟就会诞生一个直播平台，自己的项目没涉及到直播，都不好意思说自己是做VC的。据统计，目前已经上线的直播APP已经有116个，斗鱼、花椒、6间房……就连腾讯、阿里、小米等巨头们也都纷纷加入这个“极地大乱斗”。而近日，国内VR厂商蚁视也开始布局，把VR技术与手机直播结合，直接把手机直播行业抬高了一个门槛，全新的移动视频直播方式已经开启。

　　直播的分类和由来

　　直播这个行业的范围很大，在媒体行业内简单分为这么三类：

　　1、商业内容：例如苹果发布会、明星公演、品牌发布会等；2、PGC内容：中小型媒体机构制作的综艺、选秀、访谈等；3、UGC内容：用户贡献内容例如事件直播、个人自媒体、秀场等。

　　而现在所谓热炒的“直播”概念，大多数人的认知都停留在UGC甚至秀场上，这是由于2015年开始很多公司的大规模涌入加上大家都在做同质的内容，让很多人认为直播=秀场=网红=IP，但这只是井底视角。

　　直播的火，有些人说是因为扎尔伯格喜欢直播；也有人说Meerkat(视频直播应用，与Twitter账户关联)上一下子就有那么多明星在用，所以一定能复制；还有人认为17这种模式多好，社交直播变现一把抓。(注：17模式指是一款名叫“17”移动应用，是一个王思聪投过的APP，主要功能图片分享+短视频+视频直播，用户还可与平台广告分成。平均一千人观看收入有一块钱，然而达到100美元才可以提现，也就是说，需要有十万以上的收看量。)

　　移动直播为何这样火？

　　不少业内人士及研究员都表示，短视频、直播将会成为产业的风口。移动直播越来越热，可以从以下三个方面探其原因：

　　1、技术的进步奠定了发展基础

　　网络环境迈入4G时代，流量成本下降，WIFI高渗透，网速大幅提升，让用户能随时随地地使用视频直播。在此基础上网络直播技术得以不断提高，让用户体验越来越好。

　　2、资本的疯狂助推

　　视频直播拥有广阔的前景，让资本市场骚动不已，纷纷注资直播业务，推动了视频直播的发展；此外，视频直播的营销属性也被业界看好。视频直播在营销层面应用形式广泛，可在直播过程中穿插植入广告，或是像“淘宝直播”一样，带着观众直播逛街购物、介绍商品等，这也让视频直播成为商界追逐的热点。

　　3、更好的互动性

　　从用户角度来说，相对于传统的社交方式，视频直播具有更强的互动性，用户可以与主播及在线观众实时交流；而且，视频的表现形式也更加生动，直播让用户有更强的现场感。

　　此外，直播为广大网友提供展示自己的平台，让“成名”不再那么遥不可及，这也吸引了众多用户加入直播的行列，形成海量内容库，让人人都能找到符合自身喜好的个性化内容。综上所述，移动直播的火爆并不意外，它不仅具有热度，还具有深度，其未来的想象空间巨大。

　　直播的“旺火”：规模望超千亿

　　据业内不完全统计，目前已知的116个直播App当中有108个获得融资。直播市场的规模也将近突破百亿，但凡有一定流量的平台都想从直播这块蛋糕里分一杯羹，从这里实现变现。

　　根据《2016年中国在线直播行业专题研究》数据表明，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。其中娱乐内容直播占比达到50.2%。
国元证券认为，随着直播移动化和泛场景化，越来越多的预期盈利模式可实现，直播未来还会在模式和技术上同步创新，届时将会带来更多的变现方式。
　　平安证券认为，鉴于阿里巴巴的电商销售规模已经达到3万亿，判断未来可嫁接在移动直播上的电商觃模近千亿规模，再加上付费观看、广告等其他收入，移动直播市场千亿规模可期。
　　直播的“虚火”：行业仍处于烧钱阶段
　　虽然资本市场火热追捧，从明星到券商分析师都纷纷涉足“直播”，但网络直播平台目前盈利模式并不明晰，仍处在烧钱混战的阶段。
　　1、运营成本居高不下
　　中国带宽收费是按峰值计算，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万用户的直播平台，每个月仅带宽费用就能达到3000万到4000万元；
　　另一方面在网红与明星效应明显的网络直播领域，争抢稀缺的网红与明星主播资源成为另一项巨额开支。知名主播的签约费基本都在千万级别，号称“电竞女王”的英雄联盟游戏主播Miss，在虎牙三年的合约金为1亿元，排名前14位的游戏主播一年的签约金均高于1000万元。
　　2、收益状况仍不理想
　　目前网络直播仍然主要依靠广告与虚拟道具的销售。传统秀场直播平台以粉丝向平台购买虚拟道具赠送给直播主播为主要盈利方式，由于平台主要以固定主播表演互动为主，主播粉丝数量不大但较为稳定，对网络带宽要求不高，同时由于粉丝与主播的强粘性，虚拟道具价格较高，经营与盈利模式较为稳定。平安证券研报显示，PC直播主要依靠打赏模式赚钱，行业整体付费率在2%左右，ARPPU值平均在200元以上。2014年，YY付费率为1.03%，ARPU值为436元；9158付费率为8.27%；六间房付费率为1.19%，ARPU值为703元。移动端打赏用户付费率已达到5%，ARPPU值较低，多停留在PC端的三分之一的水平。
　　欢聚时代财报显示，2015年YY在直播行业中是盈利的。而游戏直播平台与移动直播平台目前变现能力较差，粉丝群体分化粘性不够、虚拟道具价格较低、主播分成较高都成为其陷入盈利困局的原因。
　　欢聚时代CEO李学凌曾表示，2015虎牙直播预计投入7亿元。欢聚时代的2015年四个季度财报显示，虎牙直播分别营收5500万元、8530万元、8240万元和1.336亿元。以此来计算，2015年虎牙直播直接亏损达3.44亿元。
　　近几年来，直播平台竞争惨烈已成事实，从草根崛起到网红经济再到明星效应，竞争手段也是花样百出，毕竟这个行业，首先要有了用户，有了流量，有了一个个的大数据，才能让投资人继续砸钱，这也说明了现在为什么直播平台多数还未盈利的原因。
　　直播泡沫比房地产还大？
　　短短的几个月，直播行业就从蓝海变成红海，野蛮生长加上资本追捧下，但这块市场进入的玩家越来越多，却慢慢出现了原本团购行业“百团大战”的影子：2013年市面上有超过1000家团购网站，如今只剩下美团、糯米；2014年有超过1000家P2P，2015年倒掉了1302家；2015年超过1000家O2O，年底就被死亡名单刷屏。在竞争壁垒不高的情况下，直播行业的火爆只会吸引更多的投资进来，有人认为，直播行业的泡沫不亚于房地产。
　　网上流传着一个段子，“直播发于秀场，兴于网红，盛于明星，衰于广告，毁于色情”。在秀场和网红的吹捧下，直播泡沫也被放大，赛道越来越拥挤。目前直播的内容大同小异，大部分内容并不产生价值，仅仅是娱乐至死精神的体现，直播过后，没几个人回头看。甚至各个平台的美女主播也长得一样，大眼睛、尖脸蛋、双眼皮、白皮肤、大长腿，俨然一个模子刻出来的。观众产生审美疲劳是必然趋势，形成砸钱换流量，流量骗投资，用投资再砸钱的恶性循环。
　　随着各个直播平台雨后春笋般的冒出来，一些老秀场也开始积极转型或改变运营模式，转变过程中为求成效，某些平台难免会有一些擦边球的行为，妄图先拉拢用户再通过洗白的方式谋求发展，但在网络监管愈发严格的今天。这样的做法不仅要承担沉重的道德负担，也面临着被监管部门取缔下架的风险。17因相关问题被下架已经给了同行足够的教训。17的初期发展及后期沉寂就是一个血淋淋的例子。
　　随着直播扑天盖地式的繁荣，就视频直播来说，2016年一定是很有趣的一年。视频直播的未来是光明的还是会朝着完全不同的方向发展(如VR)，唯有时间可以告诉我们，让我们拭目以待。
　　不过就算直播有泡沫，对于股民来说，投资机会依然是存在的！市场估计在短期内，网红和直播市场将快速扩张，而主要受益者将是供应链中的企业，包括上游的设备生产商(光纤组件、服务器、网络设备的生产商)，电信运营商和CDN服务供应商、直播平台、经理人机构、数码营销和领先的电子商务网站运营商。

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