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任天堂旗下一款AR（增强现实）游戏《口袋妖怪go》在美国、澳大利亚、新西兰上线，一夜间风靡全球，关于虚拟现实、增强现实的应用也成为热门话题。借此东风，沉寂了一段时间的虚拟现实概念股昨日受到资金追捧而集体爆发，大有卷土重来之势：恒信移动、奥飞娱乐、GQY视讯强势涨停，欧菲光、利达光电等也涨幅居前。 昨日虚拟现实概念股的强势，除了A股延续板块轮动的风格外，与任天堂旗下一款AR游戏引发的全球性热潮有关。 市场分析认为，该款游戏的成功证明，在虚拟现实和人工智能技术全面成熟推广的风口到来之前，基于增强现实技术的AR智能设备与图像、视频和3D模型技术，短期内将会获得资本市场的青睐。而VR和AR在运用中的融合，也会在未来一段时间内迎来一次快速的结合和集聚。 财富证券认为，微软、Google、苹果、腾讯等科技巨头纷纷介入VR领域，虚拟现实正受到各路资本的热捧，迎来井喷式发展，并成为资本市场最受热捧的领域。据预测，VR/AR硬件和软件市场潜力将达到1500亿美元规模，预计未来5年复合增长率超过100%。据TrendForce的最新预测，2016年虚拟现实的市场总价值将接近67亿美元。 华鑫证券认为，随着信息技术的进步，虚拟现实板块的机会不断，在后续几年仍然是市场追捧的热点。根据其研发部策略组观点，大盘正处于不断磨底阶段，可以关注前期跌幅较大的纯正标的公司。 “淘品牌”扎堆IPO互联网企业的逆袭刚开始 依靠互联网平台起家的“淘品牌”，正在打响一场资本战。 “淘品牌”茵曼和初语的母公司汇美集团，日前已正式向中国证监会申请公开发行股票并在创业板上市。如成功上市，汇美集团有望成为中国规模最大的互联网时尚品牌集团。实际上，从汇美、韩后、裂帛到三只松鼠，目前已有逾50家互联网企业启动IPO计划。 过去十年，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫处于快速增长期，流量红利上行，一批“淘品牌”由此产生。经过数年发展，这些互联网品牌企业在各自的行业已有相当体量。然而，在传统品牌纷纷布局线上、网红经济等新业态层出不穷、消费者购买需求持续升级等背景下，“淘品牌”们或许已经意识到，仅靠“线上流量、低价爆款”恐难再复制电商神话。 笔者认为，不管是什么品牌，告别野蛮生长并走向资本市场，才是品牌发展壮大的最优选择。作为近十年来商业社会出现的一个新生事物，“淘品牌”正在创造一个新的经济现象——扎堆IPO。这背后折射的是阿里平台的蜕变，同时印证出中国资本市场正在加快扩容的步伐。 目前最受市场关注的是，上市能否帮助这些电商企业提升品牌价值，得到更多资本青睐。站在十字路口的“淘品牌”们，首先不得不考虑的问题是做完全独立的自主品牌，还是继续依附淘宝、天猫等平台，依靠流量扶持？ “淘品牌”要走差异化竞争，注重品质化发展，必然由线上走向线下。如何布局线下，增强品牌内涵，这都是上市后的互联网品牌企业必修的功课。 从依靠阿里平台到依靠资本市场，“淘品牌”们要经历的也许不止是一个IPO。上市之路漫漫，其间会有企业做大规模，效益增长，也可能会有企业碌碌无为，平庸至死。无论如何，“淘品牌”扎堆IPO的趋势总是让人振奋的，这是企业寻求发展突破的自我革新。未来几年，互联网品牌企业或迎来上市高峰期，这对中国电商发展而言是新的开始，也是新的挑战。在开放的互联网生态圈里，打牢品牌根基，做强做精业务，才是保持品牌生命力的真谛。
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发表于 2016-7-14 12:20
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