产业流派对峙 显示企业借技术营销战低调开火

漫步风雨2014

（原标题：显示企业借技术营销战低调开火）
作者：孙聪颖
和之前拉帮结派、纵横捭阖不同，液晶、OLED两派之争锋芒消退，双方均希望借力技术营销战赢得下游拥趸。
第三种技术——量子点（QLED）横空出世，液晶派企业将量子点技术视为对抗韩系OLED产品的利器，不过韩国企业反制，暗示目前中国多数企业只是在液晶模组中增加了量子点膜，真正的量子点显示方式目前并不成熟。
OLED遭遇新技术打擂，但真正的QLED技术成熟，仍需假以时日。
量子点技术引发热议
量子点印刷显示方式的出现，引发了行业的躁动。液晶企业似乎发现了翻身的契机,迅速升级为量子点阵营。作为量子点显示方式陈营的旗手，TCL多媒体就邀约浙江大学教授彭笑刚进行市场教育，彭笑刚介绍，量子点是溶液半导体纳米晶，只需要改变量子点的尺寸，就可以调出需要的颜色，色纯度非常高，且不需要担心使用寿命问题。 “OLED有着先天缺陷，量子点更具前景。目前市面上的OLED电视是通过制备白光OLED的方式实现量产，存在着色彩降低、能耗增大、价格高企等问题。”尽管未提及竞争对手，但彭笑刚还是以高校学院派的力量给了OLED阵营致命一击。
OLED阵营盟主韩国企业LGDisplay自然不会坐以待毙。LGDisplay OLED事业部长吕相德随即召开记者会向中国媒体做了技术普及，实际上量子点是由十分小的纳米无机物组成，可有效提高色彩呈现率，可分为QDsheet和自发光QOLE，前一种QDsheet，应用在LCD上，仅在LCD生产过程中增加一张量子点膜。另一种是QLED，是真正的量子点技术，QLED正式商用需要确保RGB材料开发、印刷工程技术的成熟。
奥维咨询董敏告诉记者，量子点技术确实分为两类，一类是用在液晶生产阶段的量子点膜，另一类是真正的QLED技术。分析认为，LGDisplay以上表态在暗示中国下游企业目前的量子点应用仅仅停留在贴膜阶段，而非真正过渡到新的量子点显示技术阶段。
国内企业需及时转型
据了解，真正的量子点电视（QLED）和OLED一样能够自发光，具备OLED的显示优势。不过，中国市场面板上游企业正在积极做技术储备。京东方科技集团董事长王东升告诉记者，实际上目前京东方在量子点显示技术上有技术储备，量子点技术是当前研究开发的热点，公司已安排专业团队对在量子点背光等相关技术进行研究。在量子点等技术领域已有多项全球领先产品推出。
据了解，TCL集团旗下面板业务部门华星光电也希望能在QOLE来临之际，抢占技术先机，摆脱面板市场的跟风者姿态。
对于中国企业来势汹汹，大敌压境，OLED市场盟主是否有压力，吕相德认为QLED产品稳定性决定于QD元件的可靠性和开发水溶性印刷工程技术的先进性。从目前到正式商业化尚需4~5年时间。现阶段谈两种显示方式之争还太早。
此外，面对前者的竞争对手，LGDisplay寄希望通过降成本的方式保持竞争力。吕相德再次以其人之道还击“QLED依赖印刷显示技术实现，但印刷技术同样适用于OLED产品。QLED推动印刷技术的发展，对于OLED显示产业来说实际上是利好。印刷技术的成熟有利于降低OLED成本，保持OLED产品的竞争力。

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