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新华网北京8月31日电（记者 何中然） 市场研究分析机构奥维云网30日在京发布《2016年中国大屏生态运营大数据蓝皮书》。蓝皮书预测，2020年中国OTT终端保有量将超过4亿台，家庭覆盖率将达到72%，由此产生的市场规模高达6300亿元。 蓝皮书数据显示，截止2016年6月，国内OTT月活跃终端覆盖用户2.36亿，日活跃终端覆盖用户达1.53亿，电视受众正在从传统电视向OTT终端转移。奥维云网家庭互联网大数据事业部总经理李晔表示，OTT端具有海量优质资源，一方面把互联网人群吸引到电视机前，另一方面，电视机前的传统用户有了更多选择机会，让观众体验到与观看传统电视完全不一样的畅快感。 数据显示，互联网电视单一终端日均开机时长达到5.04小时，高于传统电视终端开机时长的4.18小时。这说明互联网电视观看时间更长，受众粘性更高。一部分原本在PC和移动端的行为回归客厅，转移到互联网电视大屏上来。 另一方面，智能点播行为已经显著超越传统直播收视行为，用户收看时长正向互联网点播倾斜。单一OTT终端点播行为花费时长2.77小时，比传统直播行为时长高出0.5小时。互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间，形成了用户时间争抢拉锯战。 李晔表示，2015年传统电视广告市场规模超过千亿元，而OTT端市场规模尚不及其二十分之一。同为电视大屏，其市场营销价值差距竟如此之大，值得深入思考。增强OTT端的影响力，扩大对品牌的营销价值，将成为行业共同的目标和责任。 中国电子信息行业联合会执行秘书长高素梅表示，此次蓝皮书的发布是大数据应用和挖掘的一次尝试，力求通过这种方法，能够达到有利于各视频网站和牌照商真实有效的体现实力，提升品牌影响力和市场的话语权。将有利于广告投资方掌握市场竞争局面，科学选择合作伙伴，有利于消费者更加直接、高效的了解提供商的内容和服务质量，快速做出选择。同时还有利于协助政府规范行业竞争秩序，引导行业自律。
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发表于 2016-8-31 14:30
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