揭秘微信朋友圈广告投放，想投放广告找谁？

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　　微信朋友圈广告，你所了解的可能就只是你的“微商”好友发的那些刷屏广告，而对微信投放的朋友圈广告，可能一无所知。
　　今天给大家说一说微信的朋友圈广告到底是什么，具体投放细节有哪些，顺便说几个外行人可能永远都不知道的小秘密。
　　一、什么是微信朋友圈广告?
　　微信朋友圈广告，顾名思义，即在朋友圈投放的广告，目前朋友圈广告只有CPM(千次展现收费)这一种收费模式。
　　微信朋友圈广告几次重大事件：
　　2015年1月21日凌晨微信朋友圈广告初次上线，四天后，三大品牌齐齐亮相微信朋友圈，它们分别是宝马中国、可口可乐和vivo智能手机，自此，微信朋友圈广告正式拉开帷幕。


　　2015年8月20日，微信正式上线朋友圈广告网站，不再只对世界500强或预算在千万元级别大企业开放，所有符合条件的中小企业也都可以申请投放，自此，朋友圈广告全面开放。
　　2016年2月23日，微信正式对朋友圈广告的自助投放系统进行全量开放，广告主可以为公众号、移动应用等多种广告目标进行自助投放，自此，朋友圈广告全面普及。
　　二、微信朋友圈广告开放的行业
　　已开放的行业：
　　房地产、服饰鞋包类、护肤彩妆化妆类、家具家装类、交通运输类、教育培训类、金融类、旅游类、母婴儿童类、汽车类、日用百货类、软件应用类、商务服务类、食品类、生活服务类、数码家电类、网站门户类、文化娱乐类、游戏类、运动户外用品类、政府机关类、自媒体类、综合电商类;
　　限制性准入的行业：
　　婚恋交友类、金融类(P2P网贷、金融综合业务)、游戏类、综合电商类(自营类海淘电商)、教育培训类(职业教育)。
　　三、微信朋友圈广告的投放模式
　　微信朋友圈广告的投放模式有三种，分别是排期模式、定价模式和竞价模式。
　　1、排期模式
　　排期模式的投放素材分为图文、视频和原生推广页三种，起投金额分别是5万、20万和100万。
　　①图文样式：


　　图文广告由五个部分的内容构成，包含：广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。
　　a.广告主头像&名称
　　拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
　　b.外层文案
　　广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
　　c.外层图片
　　广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
　　d.“查看详情”链接详情页
　　详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。
　　e.用户社交互动
　　允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
　　②视频样式：


　　朋友圈视频广告由五个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层小视频、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等。
　　a.广告主头像&名称
　　拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
　　b.外层文案
　　广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
　　c.外层小视频
　　通过动态视频传达广告创意，外层支持配置1个时长6秒的小视频，点击进入可查看完整视频，时长限300秒以内。
　　d.“查看详情”链接详情页
　　详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。
　　e.用户社交互动
　　允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
　　③原生样式：


　　原生图片广告由四个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、用户社交互动等。
　　a.广告主头像&名称
　　拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
　　b.外层文案
　　广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
　　c.外层图片
　　广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
　　d.用户社交互动
　　允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
　　2、定价模式
　　定价模式即本地推广，广告以图文形式展现，投放的企业需要有门店，可以设置商圈作为投放目标。
　　投放设置：投放时段(只有本地推广可以选择不是24点结束投放，比如下午2点就结束投放)、人群定向(地域、年龄、性别、兴趣、学历、婚恋状态、手机系统、手机价格、手机品牌、联网环境、再营销、排除营销)和每日预算。
　　本地推广样式：


　　朋友圈本地推广广告由六个部分的内容构成，包含广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、地理位置标签、门店标识、用户社交互动等。
　　a.广告主头像&名称
　　拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
　　b.外层文案
　　广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
　　c.外层图片
　　广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张图片。
　　d.链接详情页
　　“查看详情”文字链可配置“查看详情”或“领取优惠”、“预约活动”。
　　链接详情页主要用来详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或模板H5页面。
　　e.门店标识
　　门店标识点击可跳转查看门店详情页。门店详情页主要用来详细介绍门店信息，并可以拉起地图导航、一键拨号等功能，进一步向感兴趣的用户介绍门店并引导到店。
　　f.用户社交互动
　　允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
　　3、竞价模式
　　竞价模式只有图文一种展现方式，不支持核心城市和重点城市投放，可以设置每日预算。
　　竞价推广样式(类似于排期模式的图文)：


　　竞价图文广告由五个部分的内容构成，包含：广告主头像&名称、外层文案、外层图片、“查看详情”链接详情页、用户社交互动等内容。
　　①广告主头像&名称
　　拉取投放广告的广告主公众号的头像&名称，用户点击可直接跳转广告主公众号介绍页。
　　②外层文案
　　广告外显创意非常重要的一部分，文案应当简洁、友好、易理解，字数限不超过40个字，不超过4行。
　　③外层图片
　　广告创意直接触达用户的重要组成部分，用于通过丰富的视觉元素阐述创意，支持配置1张、3张、4张或者6张图片。
　　④“查看详情”链接详情页
　　详细描述广告创意，进一步向感兴趣的用户传递诉求的重要部分。查看详情页支持跳转公众号图文消息或者自定义H5页面，“查看详情”文字链支持更多选择：查看详情、下载应用、预约活动等。
　　⑤用户社交互动
　　允许用户对广告创意进行点赞和评论，让用户“参与”到广告中。
　　广告优先级：排期模式>本地模式≈竞价模式(竞价和本地的流量都是排期后的剩余流量，通常默认情况下竞价模式的展现会次于本地模式，除非你把出价调高，这时候可能会优先于本地推广展现。)
　　最近更新的朋友圈广告，增加了一个沉浸式广告效果，点击“查看详情”或者图片直接进入沉浸式广告页面。


　　如果上面的投放模式大家没看明白，那就看一下对比图：


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