“以券促销” 消费券杠杆效用显现

股海明心

统计数据显示，今年前4个月，浙江、江西、四川等20个省市先后发放了总额超过34亿元的消费券，涵盖商超百货、餐饮等各类行业及业态。

5月以来，各地消费券政策不断加码。仅5月27日至今，就有郑州、成都、济宁、贵州等多地宣布发放消费券，其中郑州发放餐饮消费券总额3000万元，贵州文旅消费券总计将达1.6亿元。

疫情之下，商超业受到冲击。据国家统计局，1-4月我国社会消费品零售总额138142亿元，同比下降0.2%，其中4月社会消费品零售总额29483亿元，同比下降11.1%。中华全国商业信息中心统计数据则显示，2022年1-4月份全国百家重点大型零售企业商品零售额同比下降14.2%，降幅较一季度扩大5.6个百分点，其中4月份零售额同比下降35.7%。

从各地“消费券成绩单”来看，消费券的发放起到了一定作用。今年4月30日和5月8日，海南省商务厅统筹发放两轮消费券共计95.41万张，拉动社会消费超10亿元；“南京发布”则表示，今年5月20日发放首轮助力券后，5月21日消费者线上线下核销助力券近20万张，带动市场销售近9000万元；截至5月7日，广州省内20地市今年累计投放政府消费券2629.85万张，涉及金额6.07亿元，撬动消费交易35.81亿元。

鲸平台专家、中泰证券研究所政策组负责人、首席分析师杨畅告诉财联社记者，在疫情结束后的复苏期，加快采取消费券的方式，有利于实体消费场景的修复，打通消费循环。他同时表示，从目前发放的消费券来看，往往采取小额多频的方式，有利于推动消费修复。

北京大学光华管理学院、蚂蚁金服研究院联合课题组曾对2020年杭州、广西等地的消费券实施情况进行分析。研究结果表明，在杭州，政府1元钱的消费补贴能够带来平均3.5元以上的新增消费，单笔消费达300元以上的大单消费新增消费最高，杠杆倍数高达3.7-8.2；在广西，政府1元的消费券补贴，能带动5.3-7.7元的新增消费。

李寒

海之魂16

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李平西

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王运成

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