健康概念催生需求 今年仍存挑战

股海明心

低温鲜奶消费热是否与进入夏季有关？赵女士告诉财联社记者，这两年已经养成了夏天买鲜奶，冬天买常温奶的习惯，她解释道：“家里主要是自己和两个小孩子在喝，冬天的话鲜奶温度还是太低了。”

但从行业整体来看，季节性因素影响有限。财联社记者以投资者身份致电光明乳业证券部了解到，低温鲜奶需求季节性变动不大。去年光明乳业全速推进奶源基地建设，在安徽、宁夏、黑龙江三省开工建设规模牧场，目的之一正是为满足低温奶发展需求。这些牧场建成后，将有效提升其奶源自给能力。

乳业专家宋亮对财联社记者表示，总体来看低温鲜奶受季节性的影响有，但不是那么大。其影响具体体现在两方面，一是秋冬逢年过节比较多，馈赠礼品方面仍以常温奶居多，二是在冬天部分地区，人们的购买需求有减弱的趋势。

“在没有发生疫情的时候，中国的低温鲜奶就保持了一个较高的增长速度，每年的增长速度能达到10%-15%，疫情以后，人们对于健康和免疫力提升更加重视，人们对于喝奶的需求也有提高，低温鲜奶受此影响从而保持增长。”宋亮对财联社记者表示。

不过，宋亮也指出，今年低温奶仍面临一定挑战。他告诉财联社记者：“从目前的消费来看，整个低温奶都在推动高端化发展，但是宏观消费需求降级，常温奶促销率较大，对低温奶的影响也会比较大，再加上局部地区疫情影响，使得低温奶的流通受到很大影响。”

财联社记者近日获得的一份调研纪要显示，当下部分城市终端购买力有所下滑，产品消费出现降级。目前部分头部乳企高端产品增速弱化，基础白奶增速反而很快，也印证了这一趋势。今年4月份开始，部分高端乳品的价格已通过促销手段下调。

面对行业挑战，头部乳企仍存信心。

在今年的新乳业年度股东大会上，公司董事长席刚表示，自己看好国内低温奶市场的发展，未来3年、5年或者10年，中国一定会出现低温奶市场规模超过常温奶的这一天。

对于消费需求降级，伊利股份证券部人士告诉财联社记者，仍需分情况来看。“疫情之后大家对健康更加关注，其实在健康食品这块我觉得还好。”

财联社记者注意到，伴随消费者对健康的关注，主流鲜奶产品多有强调营养、健康等概念，如悦鲜活标注“更多活性蛋白”、新希望24小时铂金鲜奶则强调“5种活性营养”、“7种微量影响因素”以及“新鲜只卖当天”。

此外，上市公司也在发力减弱疫情影响。伊利股份上述人士告诉财联社记者，目前物流已经恢复。新乳业5月初公告的一份调研纪要显示，为应对上海地区的疫情，华东地区唯品、双峰等子公司在第一时间进入保供企业名单，快速调整销售策略，调动资源，满足新的消费需求，4月单月唯品收入与利润增长均超过50%。

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美国国家航空航天局（NASA）发布声明称，将于6月26日晚上从澳大利亚北部郊野发射一枚火箭，这是在澳大利亚的第一次商业航天发射，也是该机构第一次从商业航天港发射。这枚亚轨道火箭计划在澳大利亚中部标准时间晚上10点44分发射。

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王运成

学习了，谢谢分享。