2024年“谷子”频繁出圈，IP价值有望放大

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2024年“谷子”频繁出圈，IP价值有望放大【东吴传媒互联网张良卫团队】
1、2024 年“谷子”在大众视野中频繁出现，二次元周边市场火爆。从谷子在咸鱼上高价拍卖，到谷子店占领商场，再到奥运冠军引发“痛文化”潮流，谷子经济持续吸引主流媒体关注。据QuestMobile数据，2024年闲鱼二次元交易同比增长104%。在市场规模超过2200亿元的泛二次元市场中，“谷子”经济正在占据越来越大的份额。
2、谷子经济的快速发展，得益于二次元文化的普及、核心用户群体的增长以及收藏玩法的推广。一方面，随着二次元文化的普及和影响力的增强，越来越多的人开始对二次元内容产生兴趣，这为谷子经济提供了庞大的潜在消费者基础。根据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。这部分用户对谷子的需求直接推动了谷子经济的发展。另一方面，谷子产品通常具有限量发行的特点，这种稀缺性使得它们具有收藏价值，吸引了大量收藏者和投资者。一些谷子因其稀有性和收藏价值，在二手市场上价格翻倍，被视为一种投资方式。
3、谷子周边经济的发展对IP方和销售渠道带来积极影响。一方面，IP方通过授权周边商品的生产和销售，能够获得可观的授权费用，从而增加了收入来源和盈利水平。广泛的谷子周边产品在市场上的流通和传播，能够让IP形象更加深入人心，扩大IP的影响力和知名度，丰富了IP的衍生内容和形式，有助于构建更加完整的IP生态系统。另一方面，谷子经济的兴起为零售店和商超百货带来了更多的客流量。与热门的谷子IP合作或引入谷子周边产品，可以使零售店和商超百货在年轻消费者心中树立更加时尚、潮流的品牌形象，增强与年轻消费群体的互动和联系。
4、推荐泡泡玛特（全产业链IP潮玩公司，近期销售表现亮眼）、中文在线（超550万网文IP+自有的罗小黑动画IP+海外头部IP授权）、上海电影（60个经典动画和真人IP+上影元IP开发中台）、姚记科技（2022年初入股国内头部卡牌交易平台卡淘cardhobby和卡牌发行商DAKA文化，已布局体育卡、宝可梦卡牌等），建议关注在动漫IP周边行业有相关布局的中信出版、实丰文化、奥飞娱乐、华立科技、广博股份、华策影视、青木科技等。
风险提示：市场需求变化风险，行业竞争加剧风险，IP授权到期风险，政策变化风险。

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