微信小店“送礼”打开新场景,美妆、代运营有望受益

恋恋不舍不舍

国君化妆品】微信小店“送礼”打开新场景,美妆、代运营有望受益
美妆品类具备礼品属性,有望受益微信小店上线“送礼”功能,此外代运营板块对新渠道较为敏感、有望受益微信电商体系发展。建议增持:2)化妆品:若羽臣、上美股份、贝泰妮、润本股份、丸美股份、珀莱雅、巨子生物。受益标的:青木科技、壹网壹创、丽人丽妆、宝尊电商等。
微信小店上线“送礼”功能,有望为微信电商纳入新流量端口。12月19日微信小店发布公告,宣布正式开启“送礼物”功能的灰度测试,为微信接力社交关系链、盘活电商生态的又一举措。送礼功能上线正值圣诞、元旦、春节等节日临近,送礼功能有望借助节日送礼需求快速裂变,将用户流量导流至微信小店、培养微信购物习惯。微信生态拥有巨大的社交流量,此前相对缺乏电商转化手段,参照微信红包上线后对微信支付快速普及的助力,我们认为送礼功能有望助力微信电商体系打开新流量入口、助力用户转化,同时为消费品公司打开新渠道窗口。
具备礼品属性的美妆品类以及对渠道变化敏感度较高的代运营板块有望受益。美妆个护品牌中珀莱雅、韩束、薇诺娜、丸美、可复美、润本、绽家等多品牌均在微信小店及腾讯视频号等微信电商生态已有布局,配合套组等礼遇产品,有望受益流量红利。此外,代运营板块作为线上渠道运营前端,对新渠道、新流量的崛起较为敏感,微信电商体系崛起有望为板块带来催化。