-中国必需消费品：零食-受益于春节预售和微信送礼功能

恋恋不舍不舍

高盛-中国必需消费品：零食-受益于春节预售和微信送礼功能
12月19日，微信应用推出了一项新的赠礼功能，允许用户在微信网店购买价格低于1万元人民币且非珠宝类的产品，并将其作为礼物发送给微信联系人。我们认为，这一功能在春节假期前推出，可能会鼓励用户购买小型礼物，而零食产品由于平均售价（ASP）较低，将因自发消费的性质而受益于这一新功能。尽管零食产品单价小，通常订单量大，存在挑战，但我们仍预计我们覆盖的拥有内部产能和强大供应链的零食公司能够抓住这一机会提完整报告&纪要关注公众号奥KA姆剃刀升销售额，同时增强品牌影响力。我们现在预计，查查/盐客商店2024年第四季度的销售额将分别增长19%/34%，净利润将分别同比增长24%/42%，而必需品行业的平均销售额/净利润同比增速为高位个位数/十几个百分点。
作为参考，据中国新闻报道，当微信在2014年春节首次推出红包功能时，该功能推出后的前9天内就有超过8亿用户尝试，发送了超过4000万个红包。仅在2014年除夕夜，红包的总交易额就达到了5500万元人民币。根据腾讯的报告，截至2024年第三季度，微信的月活跃用户数达到了13.8亿。
：对于2024年第四季度，如我们在2024年第三季度总结中所述，我们认为2025年春节较早以及基数效应较低将支持零食公司的收入增长。据查查数据，诺伊销售额同比完整报告&纪要联系微信kk152056增长了双位数百分比，坚果销售额同比增长了20%，这可能是为了春节期间的发货。我们还注意到，11月底，三只松鼠（NC）宣布由于原材料价格上涨以及潜在需求旺盛，将7款坚果礼盒产品提价10%。

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王运成

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