视频网站格局重构门户网站后来居上

吉子扬

中国视频网站流量已经突破100亿次，观看视频已经成为中国网民第二大网络行为。据全球知名互联网流量监测分析机构ComScore最新发布的数据显示，中国视频流量格局正在发生重大变化，门户网站后来居上，搜狐视频作为门户网站第一家，连续两月在国内视频网站视频播放量（VV）统计中位居第三，仅次于优酷和土豆，2010年6月视频播放总量突破10亿次大关。
　此外，根据艾瑞网民行为监测数据产品iUserTracker监测数据显示，2010年第二季度网民在搜狐视频的浏览时间占中国在线视频网站总有效浏览时间的比例为8.5%，相比第一季度增长了1.1个百分点，在浏览时间方面位居国内视频网站第三，用户粘性表现突出。在衡量视频网站价值的视频播放量以及浏览时间两项关键指标上，两家调研公司数据一致，搜狐视频连续两月位居视频行业前三，站稳了网络视频第一阵营。
　门户网站大规模进入网络视频从2009年开始，当时整个行业盗版横行，糟糕的版权环境让投资者和广告商持观望态度。以搜狐为代表的门户网站高调向盗版发难，率先发起 “反盗版联盟”，以坚定的正版模式进入该领域。随后，新浪、百度等门户网站和搜索巨头也相继跟进。门户网站视频走的是长视频之路，即以购买并播放正版影视剧、纪录片等长视频为主，在单个用户的观看时长上更具优势。通过近一年努力，搜狐视频联合产业链上各个环节逐步打造出健康、良性的产业环境，正版视频也逐渐被广告主认可并投放，不断体现出巨大价值，整个市场因此越做越大，搜狐也率先进入视频领域三甲。
　作为门户网站的代表，搜狐视频的迅速崛起，与其独播剧策略及产品技术的迅猛进步密切相关。版权环境肃清后，“内容为王”的重要性日益凸显，独播剧成为核心竞争力，各家网站纷纷投入大量资金，拼力抢夺。
　同时，门户网站的整合营销优势在视频广告投放方面更显出优势。以搜狐视频独家热播的电视剧版《杜拉拉升职记》为例，该剧通过网络首映礼、图文专题、网友互动、主创访谈等形式在媒体平台宣传外，还开创了全新的营销模式，利用搜狐矩阵里的sns资源对社会进行植入营销，该剧单日播放量已突破一千万，同时还以上线14天总播放量超过一亿次的佳绩，成为“日播放量最高”与“上升速度最快”的互联网收视双冠王。独家播放权益以及全新的营销模式带来的品牌溢价，吸引了步步高音乐手机、蒙牛、曲美、上海通用等知名广告主的投放。
　搜狐视频频道主编于涛表示，“搜狐视频背后有搜狐矩阵支持，不仅是个播放平台，更是一个媒体平台。一部热门影视剧，利用搜狐娱乐等平台的强势宣传，以及明星到访、网络首映礼、搜狐站内广告等宣传，广告主和版权商得到了比单一视频网站更优质的回报。”
　此外，搜狐视频在产品技术上也取得了迅猛发展，针对中国电视剧的自身特点以及网友观看影视剧的喜好，搜狐视频今年上半年相继推出了“自动去除片头片尾，播放自动记录”等近10个新功能，开发速度和用户体验超过了垂直视频网站，同时针对翻倍上涨的用户量，搜狐视频针对全国的带宽节点进行了大范围调整，使不同地区的用户均能实现在搜狐视频高清流畅的观看。
　门户网站构建的正版模式已然获得了良好的竞争态势。在搜狐第二季财报电话会议上，搜狐表示将继续加大正版视频的投入力度。以独播剧策略和强大整合营销平台迅速崛起的“门户队”，能否如当初的博客一样，在与垂直视频网站的较量中实现反超，也让业界有了更多的猜想。