户外运动消费迎黄金时代 水陆空体育产业规划发布

股海老兵好学

            按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势， 目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

体育产业政策暖风劲吹，一大批体育创业公司将迎来利好。

11月25日，国家发改委等部门联合印发《山地户外运动产业发展规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》。规划提出，到2020年，山地户外运动产业规模达4000亿元，水上运动产业规模达3000亿元，航空运动产业规模达2000亿元。

三大规划所提的产业总规模累计达9000亿元。21世纪经济报道记者梳理发现，规划均提到加强相关领域的运动基础设施建设，另外也都提到丰富赛事活动供给、培育多元主体、引导运动消费等。

政策加码户外体育

中国适合越野赛事的赛道将会越来越多，这对于做越野赛事赛道监测APP的上海人蔡银鸽来说是个好消息。

早年在外企工作的蔡银鸽，是中国较早的一批越野达人，海外赛事经验丰富。在他看来，中国的越野赛线路还待开发，成熟线路较国外少很多。

根据《山地户外运动产业发展规划》，将培育一批具有职业资格的山地户外运动俱乐部，形成一批特色鲜明的产业集群和知名品牌，到2020年，山地户外运动产业总规模达到4000亿元。中国还将打造3到5个国家级山地户外运动示范区、50条山地户外运动精品线路。规划还提到了一些具体线路，比如西安到成都的骑行线路。

除了山地户外项目，还印发了涉及航空运动和水上运动的规划。

《水上运动产业发展规划》指出，培育一批具有国际竞争力的水上运动装备制造企业和品牌，到2020年，水上运动产业总规模达到3000亿元，水上俱乐部达到1000个，全国水上（海上）国民休闲运动中心达到10个。

《航空运动产业发展规划》则提到，到2020年，航空运动产业经济规模将达到2000亿元，建立航空飞行营地2000个，各类航空运动俱乐部1000家，参与航空运动消费人群达到2000万人。其中还提到，在条件成熟的城市打造200公里航空运动飞行圈。

21世纪经济研究院发布的《2016中国体育消费生态报告》预测，根据国务院制订的2025年中国体育总产值达到5万亿元的目标，未来10年中国体育产业的年增长率需超过20%，远超GDP增幅。

但是人们日益扩大的消费需求，和现有的体育基础设施和高质量的赛事供给，还存在矛盾。规划重点提到的体育基础设施建设有望加码体育消费升级。

户外体育消费的黄金时代

近日北京进入寒冬，去河北张家口崇礼滑雪，成为很多北京年轻人的周末选择，还有不少人选择休年假，去热带海边潜水。

55岁的北京人吴惠芳女士，刚刚完成她的第一个铁人三项项目；在刚刚过去的“双十一”和“黑五购物狂欢”中，27岁的周女士，几笔消费都集中在运动手表、运动鞋服等骑行、越野等装备上；戈壁越野赛，已经成了各大商学院的固定项目。

在户外体育产业上，一方面创业公司扎堆，21世纪经济报道记者接触过不少北京和上海的体育类创业公司，一批创业者从媒体、外企、央企走出来，投身到体育创业中。

另外，国内资本在户外体育方面的布局更为明显。其中最受关注的，是2015年万达集团6.5亿美元收购美国世界铁人公司。

按照国际通行标准，当人均GDP达到5000美元，体育产业会呈现“井喷”态势， 目前中国人均GDP已到8000多美元的水平，但人均体育消费只相当于全球平均水平的十分之一，随着消费从生存型向发展型转变，未来体育消费潜力将更大程度释放。

同时，中国体育消费也在升级，这点在水上、航空和山地等户外运动项目上表现尤为明显。

以水上运动为例，有“海上高尔夫”之称的“海钓”，还有潜水，都在80后、90后年轻人中流行起来。近年每年都有大量中国人在泰国普吉岛、马尔代夫等地学习潜水，考潜水证在年轻人中已经很普遍。

在体育产品消费方面，阿里巴巴的“双十一”数据显示，2016年户外运动也颇受消费者欢迎，受关注度提升至排名第二，占比19.8%。某款越野鞋销售额是去年同期的近5倍。

21世纪经济研究院根据京东大数据平台的消费数据分析发现，2013年到2015年，运动鞋包、健身训练类产品消费比重最大；其次则是户外产品。值得注意的是，近三年，在整个体育消费品类汇总，基础性的体育用品消费比重，也呈现出明显下降的态势。

数据显示，运动服饰、骑行运动、游泳用品、垂钓用品这四类，尽管本身消费规模小，但其总消费比重一路上行。

其中尤以垂钓用品、骑行运动用品的消费增速最快。目前涉及水上运动的垂钓用品包括钓竿、线漂、配件、装备。垂钓、户外骑行等水上和山地户外项目，正逐渐成为热潮。其中80后为其中的消费主力。

在很多体育创业者以及体育爱好者看来，国家层面重视体育产业的最直接利好，一是赛事审批简政放权，另外就是完善体育基础设施。

比如，此次规划中具体提到了各级政府在土地利用综合规划中合理安排水上运动产业用地，还提到将建设10个国家级水上（海上）国民休闲运动中心。

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lzhbyzhg

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mmm999

国家层面重视体育产业的最直接利好