团购今年决战细分市场

快乐的小豆丁

　　向死而生的团购行业活出一条新路。据团800昨日发布的统计数据，2014年中国团购市场总成交额为747.5亿元，同比增长108.3%。在业内人士看来，团购在第五个年头市场规模翻了一番，对于始终围绕在团购身边的质疑来说，这是一个掷地有声的回应。与此同时，重新获得粮草的团购网站开打新一轮竞赛，订餐、旅游等细分市场已“刺刀见红”。
　　团购导航网站团800公布了《2014年中国团购市场统计报告》，数据显示，2014年团购成交额达到747.5亿元，同比净增388.7亿元，增幅为108.3%；参团人数达11.91亿人次，较上年净增5.87亿人次，增幅为97.2%；在售团单1341.2万期，较上年净增769.7万期，增幅为134.7%。
　　三大数据整体实现大突破的背后，是团单质量的整体提升和三四线城市的崛起。从最近三年的数据来看，在售团单摒弃“堆砌式”的粗放增长后，年增长率由2012年的366.2%，回落到2014年的134.7%。成交额占比方面，三四线城市占比也由上年的53.5%提升至59.2%。
　　在747.5亿元的成交额中，超过400亿元来自于美团网，点评团以181.6亿元位居第二，百度糯米、窝窝团、拉手网分别是74.6亿元、48.8亿元、36.9亿元。可以看出，主流团购网站体量规模进一步拉大，规模背后是资源的再次整合分配。团购网站的平台价值被重新评估，获得了BAT(阿里巴巴、百度、腾讯)、电子商务巨头如苏宁云商；传统企业集团如三胞集团，以及资本市场在内的各种加持，主流网站之间迎来了深度整合。
　　在完成资金储备、资源整合之后，团购成为大电商发展布局中的一环。满座网和拉手网分别被苏宁云商和三胞集团揽入怀中，成为后者线下资源的线上出口；百度糯米和大众点评网则直接进入百度和腾讯的战略框架，而坚持走独立自主发展道路的美团网刚刚拿到7亿美元融资，剩下的窝窝团则以商城模式再一次向全球资本市场发起冲击。
　　值得注意的是，重新获得粮草的团购网站新一轮竞赛已经开始，而这次竞赛的对手已经超出了团购行业，上至BAT，下至创业公司，全被卷入。尤其是团购市场的细分领域，如订餐、旅游等，这些需要培养的新火力点在诞生之初就开始打突围战，并与这些传统垂直领域的网站建立起微妙的竞合关系。
　　团800分析师认为，团购在不断尝试以本地商户为主导的在线点餐、外卖等O2O业务领域的探索，一方面为团购业务增长贡献了增量份额，同时团购服务升级对消费者的影响也不局限于生活方式的层面上，更多体现是在消费者消费习惯和消费意识层面上。

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王海雁

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